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商业化B站不得不吞下的毒药?

时间:2016-09-14 17:50来源:未知 作者:admin 点击:
公布融资计划 5月20日,国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili宣布,原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo将拆分成为独立公司,新公司更名为“银河漫游指南”并进行独立融资,bilibili将继续作为股东支持新公司的发展。原bilibili旅游事业部负责人傅京南将

  公布融资计划

  5月20日,国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区bilibili宣布,原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo将拆分成为独立公司,新公司更名为“银河漫游指南”并进行独立融资,bilibili将继续作为股东支持新公司的发展。原bilibili旅游事业部负责人傅京南将担任新公司CEO。

  以往无论是IDG还是腾讯入股,B站对外都讳莫如深,担心引来对商业化排斥的二次元粉丝的反感。但这次,恐怕不在此时澄清就要引来市场和资方的质疑了。

  B站不是现在才开始做旅游生意的,B站也不是第一家做二次元主题旅行的。

  早在2014年11月,B站就推出了赴日定制游产品,组织用户去二次元圣地秋叶原买周边、去圣地巡礼等。而在更早的2004年,一本ACG资讯杂志《动漫贩》就与中商国旅合作推出了二次元主题日本游,这一活动至今每年仍在开展。

  “其实这也是IP的另一种变现表现。在中国其实也早就有这种形式,就如王勃让滕王阁成为南昌旅游名胜,背诵《岳阳楼记》可以免费游玩岳阳楼,IP的力量是很大的。”一位业内人士对新金融记者表示。

  “很多人或许觉得,二次元爱好者不愿出门。认真论起来,有几个二次元爱好者不想去动漫里出现过的地方看一看?这件事在我们圈内叫做‘巡礼’。更不要提每次有大规模同人展,现场都是人山人海了。”黄泽是一位“入圈”十年的二次元爱好者,他对新金融记者表示。

  商业化的质疑

  艾瑞咨询发布的数据显示,2015年中国核心二次元用户规模达到5939万人,包括泛二次元的总用户数近2.19亿,覆盖62.9%的90后和00后;预计2016年核心用户将达7008万人,总用户规模将达2.7亿人。B站官方公布的数据显示,截至2015年年底,总用户量达5000万,75%在24岁以下,澳门星际娱乐,超过三分之一用户在17岁以下。

  但无论是A站还是B站,对于网站的商业化尝试都是低调而又缓慢的。

  当B站作为二次元圣地,被国内最大的互联网公司之一腾讯注资,许多二次元文化的拥趸内心其实相当矛盾。“我总觉得这样会让B站变质。”黄泽告诉新金融记者。

  这样的担心并不是空穴来风。就在近日,B站陷入了添加广告的纠纷中。

  据用户反映,澳门星际娱乐,在B站观看动画《Re:从零开始的世界》时,忽然在片头出现时长15秒的商业广告,而此前则可以直接浏览动画。同时,有用户到知乎提问:“如何看待bilibili曾承诺永远不加广告,现在却加了贴片广告的行为?”

  B站董事长陈睿作出回应,表示此次添加贴片广告是应版权方要求不得以为之。

  据陈睿回答,几个月前,bilibili在日本动画版权上取得突破,与一家核心版权方达成了合作,该版权方同意将旗下动画打包授权给B站。而同时获得授权的其他三家国内同行中,“某家同行不希望bilibili加入这个‘朋友圈’,遂以‘商业公平’为由,向版权方提出:获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。”

  版权方同意了该要求。而后,B站争取以其他形式替代贴片广告未获认可,“无奈之下,我们只好采取了一种‘伪广告’的方案。”今年1月,伴随该合作版权动画上线,bilibili在动画前加上了一段15秒、可拖动进度条跳过的“伪广告”。

  不过后来,“不断有热心群众向版权方反映,指出这则‘广告’并不是真正的商业广告。”于是在版权方要求下,bilibili赶工拍摄了一则商业贴片广告,并于5月23日紧急上线,澳门星际娱乐,加在五部动漫之前。且陈睿表示,今后与该版权方合作的新番,也只能同样处理。

  核心受众流失

  不过,即使没有外部的压力,二次元群体内部也已不是所谓充满和谐的温暖之所。

  事实上,越来越多的二次元资深爱好者也在抱怨B站了。不过,并不是抱怨二次元内容越来越少。

  这群“老司机”抱怨的是一个用户群体——“小学生”。

  “这些人入圈时间往往不算早,最初入门也仅仅是因为某部作品爆红之后才开始‘跟风’。”

  黄泽表示:“这表现在,B站弹幕创造力下降,质量越来越低。现在我不喜欢那些刷屏的没有营养的弹幕,有时干脆就关闭弹幕了。”

  这就是商业化引发的结果之一,B站逐渐从小众到大众,核心文化就逐渐稀释,二次元核心粉丝缓慢流失,B站的受众悄悄换血。

  而B站对自己的定位是:国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。潮流文化,而不是二次元。他们曾对外表示,现在B站上有三分之二的流量已经不是二次元的内容。

  当核心受众开始出走的时候,B站还能保持“原来的味道”么?

  新金融记者 王雅菡

(责任编辑:admin)